Les propos de mes collègues qui parlent de réduire leurs activités ne suscitent aucun écho en moi; j’éprouve un tel plaisir à faire ce que je fais, inspirée par tout ce talent autour de moi et stimulée par de si passionnants mandats de relations publiques. C’est pourquoi j’estime que quiconque cherche à calculer mon âge doit savoir qu’être partie intégrante de cette nouvelle force dans le secteur des services-conseils en relations publiques vaut au moins 10 années-personnes, et peut-être même un peu plus, si j’en juge par la réaction extraordinaire des employés et des clients.

Selon nous, l’annonce d’aujourd’hui au sujet de la fusion de Communications MECA, agence que j’ai fondée avec Esther Buchsbaum il y a 20 ans, et de Palette Public Relations, que dirige Martin Waxman, constitue l’une des nouvelles les plus importantes dans le secteur canadien des relations publiques depuis de nombreuses années, et l’ambiance qui règne dans les deux entreprises est électrisante, de mon point de vue du moins. La nouvelle entreprise comptera des associés principaux avec participation à ses bureaux de Toronto et Montréal, lesquels offriront des services entièrement bilingues dans le domaine des relations publiques, des communications et des médias numériques aux clients du Canada et des États-Unis. En outre, l’équipe issue de cette fusion sera tout bonnement sensationnelle!

Le 1^er juillet marquera le début officiel de nos activités… et le lancement de notre nouveau site Web, ne le manquez pas! À tous les clients de nos deux entreprises, merci et bienvenue.

 Quelle meilleure façon pour nous de célébrer le vingtième anniversaire de Communications MECA que de nous renouveler ainsi du tout au tout une fois de plus? Les personnes qui nous connaissent, Esther et moi, ne seront pas vraiment surprises. S’il y a des limites à repousser, nous le ferons. Cette fois-ci, un homme nous prêtera main-forte. Je pourrais difficilement être plus heureuse ou plus inspirée.

« Les vêtements intelligents, qui aident les femmes à inclure un peu plus d’activité physique dans leurs journées très occupées, sont la toute dernière tendance en matière de remise en forme; ShāToBuMC, qui est appuyé par des efforts considérables en recherche et développement, est à l’avant-garde de cette nouvelle vague », a déclaré Esther Buchsbaum, associée et cofondatrice de Communications MECA. « Idéal pour les nouvelles mamans qui souhaitent retrouver la forme rapidement, pour les femmes qui souhaitent afficher une silhouette impeccable lors d’événements spéciaux et pour toutes celles qui aimeraient être plus en forme, ShāToBuMC s’inscrit dans une nouvelle catégorie de produits et nous sommes très fiers d’avoir le privilège de le faire connaître aux consommatrices de tout le Canada. » 

« ShāToBuMC est le mariage parfait entre efficacité issue de la recherche, confort et tendance mode. Ce n’est pas tout : en plus d’assurer aux femmes une silhouette plus élancée, elles pourront vraiment voir et sentir la différence dans leur corps en le portant régulièrement », explique la Dre Denis Perron, chiropraticienne et créatrice de ShāToBuMC. « Nous sommes très heureux de nous être associés à Communications MECA pour le lancement de ce nouveau produit vraiment unique. L’expérience de MECA en matière de relations avec les médias et les intervenants et sa longue feuille de route jalonnée de succès en matière de lancements nationaux font en sorte que ce cabinet est le mieux positionné pour nous aider à atteindre nos objectifs de communication au Canada. »

ShāToBuMC est maintenant vendu en ligne au www.shatobu.com et sera bientôt offert dans les magasins à travers tout le Canada et les États-Unis.

À propos de Manufacture de bas de nylon Doris Ltée et de Mayfair Tech inc.

Doris, dont le siège social est situé à Montréal, est le quatrième plus important manufacturier de bas et collants en Amérique du Nord. Fondée en 1955, l’entreprise est détenue par des propriétaires privés depuis deux générations. Aujourd’hui, Doris fabrique de nombreuses gammes de bas et collants dont TherapyPlus et les collants, bas et dessous amincissants Secret, en plus de nombreuses marques privées réputées.  La compagnie est également le titulaire de licence pour des bas, des vêtements de nuit et des collants Jockey.

Mayfair Tech inc. est une filiale de Manufacture de bas Doris et a été créée pour concrétiser la vision de la Dre Denise Perron avec ShāToBu, L’exercice prêt-à-porterMC, un vêtement amincissant révolutionnaire intégrant des points de résistance qui permettent aux femmes de garder la forme sans effort et d’intégrer l’exercice à leur quotidien. Pour plus de renseignements, visitez www.shatobu.com. 

Contexte : Alors qu’il effectuait une sortie d’entraînement en vue de sa tournée de livraisons de la veille de Noël, Rudolph a été arrêté pour excès de vitesse. Un journaliste citoyen est le premier à être sur place; il prend des photos et parle de l’arrestation sur son blogue. À cause du nez rouge de Rudolph, son signe distinctif, il est arrêté à tort et accusé de conduite en état d’ébriété.

Solution : MECA offre une formation média à Rudolph, lui donne des points de discussion et des messages clés sur l’importance de conduire de manière sécuritaire. L’agence lui obtient une série d’entrevues individuelles avec des médias influents, incluant l’émission « Tout le monde en parle », afin que Rudolph puisse raconter sa mésaventure et rectifier l’information erronée. MECA conseille ensuite à Rudolph de devenir la personnalité porte-parole de l’organisme Les mères contre l’alcool au volant.

Services offerts par MECA : Réputation / gestion des enjeux, relations médias, partenariats stratégiques.

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Contexte : Fatigué et déçu du nombre croissant d’enfants « pas sages », le Père Noël décide de rendre publique la liste des enfants « pas sages » en diffusant des « tweets » révélant leurs noms sur son compte personnel Twitter. Les parents protestent contre cette invasion de la vie privée et menacent de boycotter Noël.

Solution : MECA collabore avec le Père Noël pour élaborer une stratégie de gestion de crise et de Web2.0 / RP2.0. Le Père Noël publie une déclaration s’excusant pour son manque de jugement, et l’affiche sur son blogue. Il y explique la frustration qui l’a mené à publier la liste sur Twitter.

MECA et le Père Noël conviennent d’une rencontre après le temps des fêtes pour élaborer une stratégie médias sociaux pour encourager l’adoption d’une attitude positive à l’année longue de la part des enfants. L’agence suggère au Père Noël de développer des applications « gentil ou pas sage » pour iPhone et Facebook pour l’aider à rester dans l’esprit de tous et maintenir son capital de sympathie pendant toute l’année.

Services offerts par MECA : Élaboration de stratégie et de communications Web, réputation / gestion des enjeux, relations avec les médias.

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Contexte : La Mère Noël s’inquiète du tour de taille du Père Noël qui prend de l’ampleur, et des conséquences néfastes que cela a sur sa santé, étant donné la corrélation entre son tour de taille et son risque de développer une maladie cardiaque. Elle aimerait encourager les enfants du monde entier à offrir à son mari des choix santé, tels que des biscuits riches en fibres, des fruits ou des légumes.

Solution : MECA s’associe avec un portail média influent en matière d’éducation des enfants et lance une campagne de sensibilisation publique pour les familles sur les avantages pour la santé (et le goût délicieux!) des biscuits faibles en gras et sans sucre, ainsi que sur l’importance d’avoir une saine alimentation.

L’agence organise aussi la participation de la Mère Noël comme invitée spéciale à l’émission Rue Sésame où elle chantera en duo avec le personnage « Cookie Monster » la chanson « Un biscuit est un aliment ‘occasionnel’ ».

Services offerts par MECA : Relations publiques dans les soins de la santé, programmes de promotion directe avec les consommateurs, relations avec les médias.

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Contexte : L’épellation canadienne du festival juif de la Fête des Lumières représente un défi immense – il y a un manque de consensus total sur l’orthographe à adopter, ce qui affecte l’identité du festival de manière négative. Chanukah, Chanukkah, Chanuka, Hanukah, Hanukkah; la liste des variantes est longue. Cette confusion a même résulté par l’invention de termes tels que « Christmukah », qui va à l’encontre de l’esprit des fêtes. Afin de préserver l’identité de ce festival de huit jours, un groupe à but non lucratif s’appelant « Dames et professeurs gardiens de toutes les fêtes » (DPGTF) engage MECA pour évaluer ce qui se dit dans la presse ainsi que pour proposer des recommandations.

Solution : MECA met sur pied une initiative de recherche exhaustive pour déterminer quelle orthographe est la plus admise et la plus utilisée. Après une analyse des données, MECA aide le groupe DPGTF à redorer l’image de marque de cette fête populaire. MECA lance une importante campagne de sensibilisation des médias et du public pour consolider les connaissances du public sur la nouvelle orthographe et pour promouvoir la vraie signification de la fête (indication : il est question de miracles, pas de distribution de cadeaux).

Services offerts par MECA : Recherche, surveillance média, image de marque, partenariats stratégiques, relations avec les médias.

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Contexte : Devant l’immense succès commercial de la version moderne du film Un conte de Noël, nouvellement sorti, et avec la reprise économique mondiale qui s’affirme, Scrooge admet qu’il a suffisamment d’argent pour prendre sa retraite et qu’il en a assez de sa réputation d’avare. Admirateur secret d’Angelina Jolie et de Mère Thérésa, il prend une décision qui change sa vie et décide de consacrer son temps à une cause noble, soit de faire connaître à tous le vrai sens de Noël.

Solution : MECA organise avec Scrooge une séance de planification stratégique et détermine l’enjeu / la cause qui compte le plus pour lui. L’agence lui conseille ensuite d’avoir des attentes réalistes et de comprendre que cela pourrait prendre plusieurs années d’implication régulière auprès d’un enjeu / une cause avant de pouvoir gagner la confiance du public et d’être crédible. Les initiatives visant à améliorer la réputation de Scrooge incluent des participations à des conférences et discussions, des tournées éditoriales, et la mise en place d’une chaire de responsabilité sociale.

Services offerts par MECA : Responsabilité sociale de l’entreprise, marketing des causes sociales, gestion de la réputation, relations avec les médias.

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Contexte : Juste avant la période des fêtes, une nouvelle marque de petits « cupcakes » gourmets s’appelant « Mon beau sapin » est lancée au Canada pour faire concurrence au chef de file dans le domaine des « cupcakes », la marque

« Un bel érable ». La nouvelle société canadienne, qui mise sur des pratiques écologiques et une éthique d’affaires soucieuse de l’environnement, a besoin d’écouler son produit dans les magasins de détail avant la fin de la période des fêtes pour que les détaillants renouvellent leurs commandes et pour assurer le financement pour l’année prochaine.

Solution : MECA organise le lancement de la saison, sous le thème des « cupcakes » et cocktails. L’événement a lieu dans un lieu connu pour ses pratiques « vertes », décoré avec des bouquets de houx et des pots où sont plantés de petits sapins. Les médias sont invités à déguster les « cupcakes » gourmets, accompagnés par leur choix de cocktail, avec des créations originales inspirées du thème «12 jours de Noël », concoctées par des barmans habillés en tenue festive. Des précautions ont bien entendu été prises pour ramener les convives en limousine s’ils ont consommé les 12 variantes de cocktails disponibles.

Immédiatement après l’événement, l’agence organise la distribution d’échantillons des « cupcakes » « Mon beau sapin » ainsi que des tournées éditoriales et entrevues avec les médias. Une vidéo publiée sur YouTube aide à promouvoir la marque et à partager la magie des « cupcakes » pour ceux qui n’ont pas pu assister à l’événement. Les ventes battent tous les records.

Suite à ce lancement ayant connu beaucoup de succès, MECA recommande à la compagnie de créer un club sous le nom de « La saveur du mois » pour les consommateurs. L’agence distribue les confections uniques créées chaque mois comme échantillons pour les médias ou comme prix à distribuer dans le cadre de concours, afin de garder la marque dans l’esprit de tous à l’année longue.

Services offerts par MECA : Lancement de produits, événements spéciaux, relations avec les médias.

2009-04-22

Hier soir, Communications MECA a remporté cinq prix lors du Gala Ace Awards de la Société canadienne des Relations publiques :

Meilleur usage de relations media
Or - Berlitz Canada: L’importance de la formation linguistique et culturelle
Argent – La collection de produits chauffants 2008 de Sunbeam
Argent – La Carte des « petits coins » au Canada du programme au Petit Coin

Meilleur lancement d’un produit ou service

Or – Partager la chaleur: lancement du jeté chauffant rose de Sunbeam

Meilleur usage de communications électroniques
Bronze - La Carte des « petits coins » au Canada du programme au Petit Coin

La personne choisie pour occuper ce poste lié aux communications commerciales sera responsable de la création et de la gestion, sur une base permanente, des programmes d’éducation destinés aux patients.

Ce poste aux fonctions très diverses nécessite une personne compétente prête à s’investir pour réaliser des objectifs multiples. Parmi les responsabilités de ce poste, mentionnons les relations avec les parties prenantes, les communications avec les patients, de même qu’avec les médecins et les pharmaciens, la coordination d’activités liées à la création et à la production de matériel promotionnel et éducatif ainsi que, dans une certaine mesure, les relations avec les médias.

Exigences :

-      Être parfaitement bilingue, en anglais et en français (à l’oral et à l’écrit).

-      Posséder 5 années d’expérience en relations publiques, préférablement dans les soins de santé ou un secteur connexe.

-     Être capable d’effectuer plusieurs tâches à la fois, posséder un grand sens de l’organisation, avoir du tact, être capable de travailler efficacement avec un minimum de supervision.

-      Posséder de l’expérience dans les communications avec le secteur des soins de santé ou le milieu hospitalier, ou les deux.

-      Posséder d’excellentes compétences en rédaction, être doué pour la recherche et savoir adapter des renseignements médicaux complexes à l’intention du grand public.

-      Posséder de l’expérience, sur le plan de la direction et de la coordination, dans la production de documents d’information et de promotion.

-      Posséder de l’expérience dans les relations avec les parties prenantes, les relations avec les médias, les communications médicales, les relations avec la clientèle, la gestion des fournisseurs, la gestion d’un budget et des données, ainsi que l’évaluation.

-      Posséder des connaissances et de l’expérience dans la rédaction de textes médicaux destinés aux patients et au grand public.

-      Une certaine connaissance du secteur pharmaceutique constitue un atout.

« Nous sommes fiers d’accueillir le Réseau entre-aidants parmi notre liste de clients et c’est avec ferveur que nous utiliserons notre expertise dans le domaine des soins de la santé pour mettre en lumière le travail de cette organisation », a déclaré Carol Levine, partenaire et cofondatrice de Communications MECA. « Les téléconférences du Réseau entre-aidants offrent un service de soutien unique pour les proches aidants et leurs familles ce qui comble le fossé entre les besoins des proches aidants et les services présentement disponibles. Nous avons hâte de promouvoir les besoins urgents des proches aidants à travers le Canada. »

« L’aide aux proches est une question sociale de grande envergure qui a des conséquences physiques, émotionnelles, psychologiques et économiques sur l’ensemble du pays. Pourtant, il s’agit d’un segment de la société qui est souvent négligé ou mal représenté », explique Mark Stolow, coordonnateur de projet pour le Réseau entre-aidants et qui a lui-même été proche aidant. « Nous devons sensibiliser le public face aux problématiques auxquelles sont confrontés plus de 3 millions de Canadiens qui s’occupent d’un membre vieillissant ou malade de leur famille et qui se retrouvent soudainement proche aidant sans soutien formel ou de connaissances sur la prestation de soins. La créativité et l’expérience de Communications MECA dans le secteur des organismes à but non lucratif en font un partenaire idéal dans la continuité des efforts que nous menons ».

À Propos du Réseau entre-aidants

Le Réseau entre-aidants (REA) soutient et plaide en faveur des besoins critiques des personnes non-rémunérées qui prennent soin d’un membre de leur famille ou d’un ami. Géré par le Centre de soutien aux aidants naturels du CSSS Cavendish, le REA met ces proches aidants en contact avec de précieuses ressources communautaires par le biais d’ateliers téléphoniques facilement accessibles par téléphone. Le REA fournit une plateforme téléphonique très simple qui permet aux proches aidants d’obtenir des conseils d’experts et d’interagir avec d’autres proches aidants sans avoir à quitter leur domicile. Depuis 2004, le Réseau entre-aidants s’est largement développé et compte parmi ses partenaires nationaux 14 organisations communautaires et à but non lucratif, dont la majorité se trouvent au Québec. Le Réseau entre-aidants dépend de financement privé et est parrainé par une subvention de la Fondation de la famille J.W. McConnell. Pour de plus amples renseignements, téléphonez au 1 866 369-2433 ou visitez le site www.reseauentreaidants.com.

Les partenaires du Réseau entre-aidants incluent : la Société d’Alzheimer de Montréal, la Société d’Alzheimer de l’Outaouais québécois, la société d’Alzheimer du Suroît, la Société d’Alzheimer de la Colombie-Britannique, Ami-Québec, la Société de la sclérose latérale amyotrophique du Québec, le Centre de soutien aux aidants naturels du CSSS Cavendish, l’Association des proches aidants de la Nouvelle-Écosse, le Programme de santé mentale pour adultes du CSSS Cavendish, la Société de sclérose en plaques du Canada, la Société de sclérose en plaques du Canada - Division Québec, la Société de dystrophie musculaire du Canada - Division Québec, OMPAC et la Société Parkinson du Québec.

« Nous sommes fiers d’ajouter FACES et Vitasoy à notre liste de clients de longue date et de premier plan », a déclaré Esther Buchsbaum, associée et cofondatrice de Communications MECA. « De fortes synergies et de nombreuses similitudes existent entre nos organisations respectives. Ces entreprises se conforment à une éthique du travail rigoureuse, tout en s’engageant à assurer l’intégrité de leur produit et le bien-être de leur clientèle. Ces valeurs constituent les fondements de la pratique des relations publiques, et notre agence s’y conforme jour après jour. »

« La beauté est à la fois un art et une science », a souligné Ramesh Jolly, président et chef de la direction de FACES. « Nous faisons preuve d’innovation dans la création de nos produits et nous nous engageons à proposer un service individualisé et à fabriquer des produits de qualité exceptionnelle, qui se positionneront comme les meilleurs sur le marché tout en permettant à notre clientèle de créer sa marque personnelle de beauté. MECA possède une vaste expérience et entretient d’excellentes relations avec les chroniqueurs de mode et de beauté du pays. C’est pourquoi nous nous réjouissons à l’idée de communiquer nos messages et de présenter les toutes dernières tendances de notre industrie. »

« Nous sommes honorés de nous associer à Communications MECA. En tant que chefs de file sur les marchés du tofu et des breuvages au soja, nous avons comme objectif de proposer des solutions de repas saines et novatrices aux familles canadiennes », a indiqué Eugene Lye, directeur, ventes et commercialisation, division du Canada et de l’Asie, Vitasoy, Inc. « Nous sommes convaincus d’avoir choisi une agence dont les connaissances étendues et approfondies de l’industrie ainsi que l’énergie créatrice soutiendront nos activités de relations publiques sur le marché canadien… »

À propos de FACES Cosmetics

Fondée en 1974 et basée à Toronto, FACES Cosmetics est une compagnie de produits de beauté et de maquillage mondialisée, reconnue pour offrir à des prix abordables, une des plus vastes sélections de cosmétiques de prestige existant sur le marché. Grâce à la diversité de ses produits et à une large gamme de coloris, FACES a pour clientèle des femmes dont les origines ethniques, le type de carnation et l’âge sont très diversifiés. La compagnie possède également sa propre marque de produits de soins pour la peau, et offre des services de spa dans plusieurs de ses emplacements de vente au détail. Franchiseur reconnu, FACES Cosmetics exploite actuellement plus de 60 magasins de détail dans des centres d’achats répartis dans sept pays, et compte plus de 30 emplacements au Canada. Pour de plus amples renseignements, veuillez visiter le site www.facescosmetics.com.

À propos de Vitasoy

Approvisionnant depuis plus de 20 ans les familles canadiennes en tofu et breuvages au soja entièrement naturels et biologiques, Vitasoy, Inc. est dévouée à produire des aliments délicieux et novateurs qui promeuvent la santé et le bien-être. Recherchez ses produits de tofu et breuvages au soja de première qualité sous les marques Vitasoy® et Nasoya®. Pour de plus amples renseignements, veuillez visiter le www.vitasoy.ca

est réélue au comité exécutif de Counselors Academy

MONTRÉAL, QC, le 24 mars — Madame Esther Buchsbaum, spécialiste canadienne en relations publiques, a été réélue récemment pour un mandat de trois ans au sein du comité exécutif de Counselors Academy, section d’intérêts professionnels de la Public Relations Society of America (PRSA).

M^me Buchsbaum est une associée fondatrice de Communications MECA, agence de relations publiques nationale, qui possède des bureaux à Montréal et à Toronto. En ce moment, elle occupe le poste de représentante du Canada au sein du comité exécutif du PRSA. En 2007, elle est devenue la première Canadienne à siéger à la prestigieuse conférence du printemps (Spring Conference) de Counselors Academy. Sous sa direction, des conférenciers de renom se sont ajoutés, notamment l’ancien secrétaire américain aux Transports, le vice-président actuel de Hill & Knowlton Global Communications Consultancy, Norman Mineta, et Robert Scoble, blogueur célèbre, évangéliste technologique et auteur. Un nombre exceptionnel de personnes ont assisté à la conférence et les commandites en argent ont doublé comparativement à celles de l’année précédente.

« Les Canadiens sont des chefs de file à l’échelle mondiale en ce qui a trait aux pratiques en matière de relations publiques, aux méthodologies et aux pratiques exemplaires. Nous devons sans cesse accroître notre rayonnement et continuer à démontrer notre leadership au niveau international », a expliqué M^me Buchsbaum. « À ce titre, la Counselors Academy souhaite que la participation du Canada au sein de l’organisation continue de croître. »

« L’enthousiasme et l’engagement d’Esther envers les relations publiques sont primordiaux pour ce qui est de la croissance continue de la profession et de Counselors Academy », a dit Michelle Olson, ARP, présidente, Counselors Academy, PRSA. « Son élection pour un deuxième mandat traduit l’influence qu’elle a eue sur notre passé, mais surtout, elle nous donne un aperçu de notre avenir en tant qu’organisme essentiel pour les chefs de file et les cabinets de relations publiques. »

En tant que membre agréé de la Société canadienne des relations publiques, Esther Buchsbaum fait partie de nombreux conseils d’administration et joue un rôle actif en ce qui a trait aux services communautaires. Elle est membre de la Travel Media Association of Canada et de la Society of American Travel Writers et est régulièrement invitée à donner des conférences dans le cadre du programme de MBA de l’Université McGill.

Counselors Academy

Counselors Academy est une section d’intérêts professionnels de la PRSA qui se consacre à offrir aux directeurs et aux conseillers principaux des cabinets de relations publiques des ressources pour les aider à accroître les activités de leur cabinet et à améliorer les compétences de leurs employés en matière de consultation. Recrutant parmi ses effectifs de talent considérable, les programmes de Counselors Acacemy sont conçus pour encourager le réseautage, le mentorat et le soutien par les pairs. Parmi les avantages, on trouve la conférence annuelle du printemps, les services de vidéocommunication mensuels, les bulletins d’information en ligne, les discussions interactives sur les enjeux du jour par l’intermédiaire d’un groupe virtuel pour les membres seulement et des monographies des chefs de file dans le domaine des relations publiques. L’adhésion est limitée aux consultants ou aux conseillers agréés de la PRSA qui possèdent plus de 10 ans d’expérience dans la profession. Pour obtenir de plus amples renseignements, veuillez consulter le site www.counselorsacademy.org.

Pour obtenir de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :

Communications MECA
Fiona Story
514-288-8500, poste 235
fstory@meca.ca